דף נחיתה – מי צריך אותו בכלל?

סביר להניח שגם אתם נתקלתם בדפי נחיתה שונים בעבר. לחלקם הגעתם דרך מודעה ממומנת בגוגל, דרך פרסום בפייסבוק, דרך קישור שנשלח בניוזלטר או באמצעות חלון קופץ (פופ-אפ). אלה למעשה עמודים נפרדים, שאינם חלק האתר ה"רגיל", והם שם כדי להניע את הגולשים לפעולה ברורה. אפשר להוסיף בהם טופס להצטרפות לרשימת תפוצה, להוביל לרכישת מוצר או לאפשר תיאום פגישת היכרות או השארת פרטים ליצירת קשר. כדי להשיג תוצאה טובה יותר דף הנחיתה מעוצב באופן ייחודי ושונה, עם טקסט שיווקי וממוקד, עיצוב מדויק וכמובן הנעה ברורה לפעולה.

אז למה זה טוב בכלל?

לכאורה, אם יש לכם אתר אינטרנט אתם לא באמת זקוקים לדף נחיתה. תוכלו להוביל את הגולשים לאתר או לעמוד מסוים בתוכו, בתקווה שכך תשיגו תוצאות טובות יותר. אלא שכפי שהזכרנו קודם, דף הנחיתה חייב להיות שיווקי, ממוקד ומניע לפעולה. בהתאם, כשאתם מעצבים דף נחיתה אתם ממוקדים בהשגת מטרות ברורות מאוד, וגם הגולשים שמגיעים אל העמוד יודעים בדיוק לאן הם מגיעים – ומה נדרש מהם. זה בדיוק מה שהופך את העמוד הייחודי הזה לכלי שיווקי אפקטיבי שעושה את העבודה היטב.

כך מתכננים דף נחיתה מנצח

כדי להשיג תוצאות מצוינות חשוב לייצר דף נחיתה איכותי ומדויק מאוד, ולכן בשלב ראשון חשוב לעצור ולהבין מי קהל היעד ומה מאפיין אותו. מלאכת הפילוח חשובה משום שהיא זו שתאפשר תכנון חכם של העמוד, בהתאם. למשל, אם אתם פונים לגברים ולנשים עם מוצרים שונים, הרי שנכון יהיה לתכנן דף נחיתה ייעודי לגברים ודף נחיתה ייעודי לנשים. בכל אחד מהם הניסוחים יהיו מעט שונים, ויכול להיות שגם בכל הקשור לעיצוב ולבחירת התמונות תקבלו החלטות אחרות. כך ניתן גם לקדם מוצרים או שירותים שונים – בדפי נחיתה נפרדים.

תוכן שיווקי שעושה את העבודה

אחרי שהגדרנו את קהל היעד נוכל לבנות את התוכן המתאים עבורו, ובפרט את הטקסט השיווקי שייכלל בו. טקסט חכם ומכירתי ידבר ישירות לכאב של הגולשים ויציע להם פתרון, יציג את התועלת שיש למוצר או לשירות להציע להם, וידגיש את הסיבות המרכזיות שבגינן כדאי לבצע את הפעולה הנדרשת – מחיסכון במחיר ועד לקבלת פתרון איכותי ומהיר. רצוי שהטקסט ידבר ישירות לקוראים ולקוראות, בגובה העיניים ובגוף שני, ועל אף שלעתים הדבר עשוי להיות מאתגר – אם הקהל מורכב מגברים ונשים גם יחד, רצוי להימנע מכתיבה מגדרית (את או אתה) כדי להנגיש את הטקסט לגולשים.

פיקוח על הביצועים

לבסוף, כדאי לזכור שגם לאחר שהעליתם את דף הנחיתה לאוויר והשקתם קמפיין ממומן ברשתות החברתיות או בגוגל, תמיד אפשר לבצע תיקונים ושינויים. למעשה, חשוב לעקוב באופן תדיר אחר ביצועיו של דף הנחיתה ולזהות האם הוא משיג תוצאות. אם מתוך 100 גולשים אתם מייצרים שני לידים בלבד, הרי שהמטרה היא להגדיל את שיעור ההמרות. ייתכן שההנעה לפעולה איננה ברורה, שהטקסט איננו אפקטיבי או ששינוי קל בעיצוב ישיג את המטרה. עם חברה מקצועית המתמחה בבניית אתרים ובקידום אתרים תוכלו לתכנן את דף הנחיתה שלכם בצורה טובה הרבה יותר, להישאר תמיד עם היד על הדופק, ולבצע תיקונים ושינויים ככל שיידרש כדי להשיג תוצאות טובות אפילו יותר.