העדכון החדש של Meta במערכת הפרסום

איך זה ישפיע על הפרקטיקה של קמפיינים, קריאייטיב, דאטה ואסטרטגיה

שנת 2025 תיזכר כשנה שבה משהו קרה באמת בעולם הפרסום הדיגיטלי — השינוי לא היה עוד “עוד פיצ’ר”, אלא שינוי יסודי בתשתית האופן שבו פרסום עובד בפלטפורמות של מטא.
הדיון היום כבר לא רק על איך להפעיל קמפיין — אלא על איך לעבוד עם מערכת שמבוססת AI, אוטומציה מלאה, ואלגוריתם שחושב כמעט כמו בן-אדם.

העדכונים שעברו במהלך השנה האחרונה הביאו לפריצות דרך שמשפיעות על כל שלב של ניהול קמפיינים — מהגדרת היעדים ועד למדידה והבנה של התוצאות בפועל.
בקרנפון מדיה, כמובילים בתחום, שמנו לב שכל סעיף עדכון משנה את הדרך בה אנו מתכננים, מריצים ומנתחים קמפיינים — לאט לאט, ומבלי שאף אחד ישים לב ברגע אחד של “הדלקת שדרוג”.

להלן הפירוט המקיף שבנינו, כולל איך כל חלק בשינויים משפיע בפועל על הקמפיין שלך — מההתחלה ועד הסוף.

1. Meta Andromeda — “המוח החדש” של מערכת הפרסום

אחד העדכונים המשמעותיים ביותר בשנת 2025 הוא כניסתה של מערכת בשם Andromeda שמבוססת על AI מתקדם שמנהל את הקמפיינים מאחורי הקלעים. ההטמעה של Andromeda החלה בתחילת השנה והגיעה לכלל החשבונות הגדולים עד אמצע הקיץ.

עם כניסת Andromeda:

מערכת ההחלטות כבר לא מתבססת רק על פרמטרים סטטיים (כמו גיל, מיקום או תקציב), אלא על למידה עמוקה בזמן אמת של אינטראקציות משתמשים, תגובות קריאייטיב, מעורבות קהל ונתונים עסקיים.
המשמעות היא שהמערכת יכולה לאתר מגמות, להבין איזה קריאייטיב עובד ומתי, ולהעביר תקציב מאוטומטית ליחידות עם ביצועים טובים בלי התערבות ידנית.
החזון הוא לא עוד מערכת שמבצעת אופטימיזציה — אלא אחת שמבינה כוונות קהל ומניחה אסטרטגיה על בסיס התנהגות אמיתית.

במילים אחרות, מה שהיה פעם “שיפורים באופטימיזציה”, הפך להיות מוח חכם שמנהל קמפיינים בזמן אמת.

2. Advantage+ חכם יותר — פחות ׳ידני׳ ויותר ממוקד תוצאה

Advantage+ — מערכת הקמפיינים האוטומטית של מטא — לא רק עודכנה, היא התפתחה מחדש. במקום להציע אופטימיזציה על פיזור תקציב, היא היום פונה לעבר:

הפקת קריאייטיב באופן אוטומטי — טקסטים, כותרות ורעיונות שיוצרים מסרים שונים לבדיקה בפיד בזמן אמת.
פיזור חכם של מודעות על פני כל הפלטפורמות (פייסבוק, אינסטגרם, רילז, דיסקבר ועוד) כך שהאלגוריתם יבחר לאן לקחת כל יצירת תוכן לפי התגובה של הקהל.
מיקוד מבוסס התנהגות, גם כשזו לא מוגדרת ידנית בקמפיין — המערכת מפיקה מסקנות בעצמה על סמך האינטראקציות של המשתמשים.

עם היתרונות החדשים, מפרסמים שכבר אימצו את העבודה עם Advantage+ מדווחים על שיפור ביצועים, ירידה בעלויות פר המרה, ואפשרות לבדוק וריאציות ללא התערבות מתמדת — בדיוק כפי שהיינו מדברים על זה בצוות של קרנפון מדיה.

3. Opportunity Score — בדיקת בריאות הקמפיין בזמן אמת

אחד הכלים החדשים והמדוברים הוא ה-Opportunity Score — מדד שנע בין 0 ל-100 שמראה באיזה מצב נמצאת ההגדרה של הקמפיין שלך ואילו שינויים יכולים להביא לשיפור מוחשי בתוצאות.

בעבר היינו מסתכלים על נתונים בדיעבד — כמה הוצאנו, כמה הופעות קיבלנו, כמה לידים נכנסו. היום מערכת Meta נותנת סקירה פרואקטיבית על ההגדרות, ומשווה בין מה שהוגדר לבין מה האלגוריתם “רואה” ומתייחס אליו.

כלי כזה בכמה לחיצות יכול לייעל קמפיינים בצורה משמעותית, ולהראות לך לא רק מה קרה — אלא איך לשפר אותו.

4. יצירת תוכן חכם עם AI — שינוי משמעותי בקריאייטיב

היצירתיות כבר לא רק דבר של מעצב או סטוריטלר. Meta הביאה כלים שמאפשרים:

כתיבת טקסטים חכמים שמותאמים לכל פורמט פרסום.
יצירת גרפיקות מותאמות אישית.
התאמה אוטומטית של צבעים, לוגו וזהות מותגית לפי הנכסים הקיימים שלך.

הדבר הזה משנה את הדרך שבה צוות קריאייטיב עובד. לא עוד סשנים של ימים עד וידאו מוכן — אלא התהליך החשיב את הבדיקות, הווריאציות ואת הקונטקסט.

הדגש הוא חד: AI לא מחליף מעצבים — הוא מחייב אותנו לחשוב קונספטואלית, ולא רק טכנית.

5. שיפור מדידה, שותפויות ומדדי ביצוע

Meta שיפרה דרמטית את היכולות למדוד תוצאות אמיתיות באמצעות כלים כמו:

Value Rules שמאפשרים לשלוט בתוצאות מבלי לבטל את Advantage+.
Conversion Location Optimization – היכולת להגיד לאלגוריתם איזה סוג אגירה או מיקום המרה חשוב במיוחד, ולהפעיל מגבלות חכמות לפי זה.

כל אלה לא רק משפרים תוצאות — הם מאפשרים להבין אותן. משמעות הדבר היא שאתה לא רק יודע מה קורה, אלא באמת מבין איך ומה לשפר.

6. פרסום ב-WhatsApp — מהפכה בדרך

בניגוד למה שמטא טענה בעבר, בשנת 2025 הושק באופן רשמי פרסום ב-WhatsApp, בעיקר ב״Updates״, שזה החלק הדומה ל-Stories, ללא חדירה להודעות פרטיות.

מה זה אומר?

עוד מקום שבו עסקים יכולים להיחשף לקהל.
פרסום בתוך אפליקציה עם מיליארדי משתמשים יומיומיים.
אפשרות לקשר בין קמפיין למענה ישיר ב-WhatsApp.

7. פרטיות, חוקים, ונתונים — לא רק פרסום

בשנת 2025 השפעות פרטיות ורגולציה גם הן העמיקו:

Meta התחייבה למודל נתונים חדש באיחוד האירופי כדי לעמוד בדרישות ה-DMA, מה שישפיע על המפרסמים כאשר חלק מהאירופים יבחרו שיתוף נתונים מופחת (והפרסום יהיה פונה יותר להקשר מאשר אישית).
שינויים במדיניות אחסון ושימוש בדאטה מובילים להגדרות חדשות של פרמטרים ומדדים בפלטפורמה.